Vem äger HELWIT? Imperial Brands har köpt Yoik Group

HELWIT har en ny ägare. Imperial Brands har köpt Yoik Group AB, det svenska företaget bakom nikotinpåsarna HELWIT. Affären meddelades den 7 september 2026. Köpeskillingen är initialt 515 miljoner kronor, med ytterligare resultatbaserade betalningar under två år. Yoiks grundare och anställda går över till Imperial, som sedan tidigare äger det svenska snus- och nikotinpåsföretaget Skruf.

Affären i korthet

Vilka är Yoik och HELWIT?

Yoik Group AB är det svenska företaget som byggt upp HELWIT, ett sortiment tobaksfria nikotinpåsar i slimformat. Enligt Imperial hade HELWIT en andel på cirka 3,4 procent av den svenska marknaden för moderna orala nikotinprodukter under de senaste tolv månaderna. Utanför Sverige säljs HELWIT i andra nordiska länder, via nätbutiker i Europa och i utvalda butiker i Storbritannien.

Varför Imperial Brands köpte HELWIT

Imperial Brands är ett av de stora internationella tobaksbolagen. I Sverige finns bolaget sedan tidigare genom Skruf. Imperial beskriver köpet som ett kompletterande förvärv och uppger att det mer än fördubblar bolagets andel av den svenska marknaden för moderna orala nikotinprodukter.

Sverige är en stor marknad i sammanhanget: enligt Imperial står landet för cirka 40 procent av volymerna av moderna orala nikotinprodukter i Europa.

Vad ändras för HELWIT?

Hittills har inga ändringar meddelats. Imperial har inte publicerat några ändringar av HELWITs nikotinhalter, smaker eller format. Enligt branschpressen ska varumärket behålla sitt smakbaserade sortiment och sin svenska bakgrund, och HELWIT finns nu bredvid Skruf i Imperials nordiska portfölj.

Hos Whitelip är HELWIT-produkterna nedan oförändrade. Om sortimentet ändras efter köpet syns det först på produktsidorna.

HELWIT nikotinhalt hos Whitelip

Alla nuvarande HELWIT-produkter i vårt sortiment är slimpåsar. Nikotinhalten anges per påse.

Hela sortimentet finns på HELWITs varumärkessida. Om skillnaden mellan mg per påse och mg/g kan du läsa i nikotinhalt i vitt snus: mg per påse och mg/g.

Vanliga frågor

Vem äger HELWIT?

HELWIT ägs av Imperial Brands, som har köpt Yoik Group AB, företaget bakom varumärket. Affären meddelades den 7 september 2026.

Är HELWIT en del av Skruf nu?

Båda varumärkena tillhör nu Imperial Brands. Skruf är Imperials befintliga svenska bolag; HELWIT ansluter till Imperials nordiska portfölj som ett eget varumärke.

Hur mycket betalade Imperial Brands för HELWIT?

Den initiala köpeskillingen för Yoik Group AB är 515 miljoner kronor. Ytterligare betalningar beror på resultatet under de kommande två åren.

Ändras HELWITs smaker eller nikotinhalter?

Inga ändringar har meddelats. HELWITs nuvarande nikotinhalter hos Whitelip ligger mellan 3,5 mg och 7,5 mg nikotin per påse, enligt tabellen ovan.

Är HELWIT tobaksfritt?

Ja. HELWIT är tobaksfria nikotinpåsar, även kallat vitt snus. Om skillnaden mot vanligt snus kan du läsa i snus och nikotinpåsar: vad är skillnaden?

Källor

• Imperial Brands, besked om förvärvet av Yoik Group AB, 7 september 2026.
• Tobacco Reporter, "Imperial Acquires Owner of Helwit Nicotine Pouches", 8 september 2026.
• Whitelips produktkatalog, HELWITs nikotinhalt per påse, kontrollerad 5 november 2026.

Endast för vuxna nikotinanvändare 18+.

Nikotinvarning: Denna produkt innehåller nikotin som är ett mycket beroendeframkallande ämne.